一商标四家用 上海美加净遭成长烦恼

　　“一个品牌分散到四个企业中，美加净要做大做强非常难。”上海家化联合股份有限公司法律部工业产权室专利主管表示：“很多人说美加净牙膏好，但美加净牙膏和上海家化一点没有关系，上海家化能生产的只有美加净化妆品，久而久之企业发展品牌的积极性也没有了—我们做宣传是不是帮别人做？”

　　作为计划经济的产物，中国驰名商标美加净归属四个不同的企业：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。更令人啼笑皆非的是：每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作，牙膏厂只能生产牙膏，上海家化只能生产化妆品……

　　上海制皂有限公司市场部相关人士指出，上海制皂厂当时注册只能生产美加净牌香皂，但是一个品牌要发展不能只做一个类别的产品，这会给品牌的发展带来过多局限性。

　　上海知识产权局的一人士指出：商标分置导致产品标准化程度不同，质量参差会对品牌的声誉造成极其不利的影响，还会挫伤企业发展品牌的积极性。

　　相关人士称：对比美加净，上海制皂更愿意发展“白丽”品牌，因为白丽可生产的范围拓展了很多。另外，上海制皂目前产品销售较出色的是“扇牌”皂。近几年家化发展比较快的品牌都是家化上世纪90年代建立的新品牌，譬如六神和清妃。

　　上海财经大学一教授指出：在上海，像美加净这样的品牌分置情况很多。就比如上海有两个梅林，一个是上海梅林，上海粮油进出口公司也有一个梅林。上海有两个光明，益民一厂生产光明牌冷饮，光明牌牛奶属于上海光明乳业所有。