益补药大洒广告抢市场

保健品市场荣升去年电视广告大户已是不争的事实。尽管无数知名品牌曾经载倒在广告大战中，但残酷的竞争使得不少品牌还是无奈地选择了通过大洒广告来抢占市场份额。央视调查咨询中心最新公布的2001年9-10月四城市益补药电视广告投放监测结果显示，仅仅短短两个月，益补药厂商在电视广告的支出就有近3亿元（按电视广告标价计算），前5位品牌的电视广告投入均超过1000万元。

脑白金一枝独秀
史玉柱东山再起的产物“脑白金”继续沿用了过去的广告轰炸策略，在北京、上海、广州和成都四城市的益补药市场大放异彩。调查显示，该产品两个月就投放了电视广告3483万元，占所有益补药产品电视广告投放量的11.76%，遥遥领先于其它品牌。

第二集团4家争
第二集团则由双金爱生舒肠护肝胶、太太静心口服液、康富来血尔口服液和养生堂成长快乐维生素咀嚼片4种产品组成，两个月的投放金额均在1200万元以上，占行业总投放均在4%以上。桂林双金药业、深圳太太、外资品牌康富来及海南养生堂均为保健品市场的佼佼者和实力派，过去那种依靠一个产品冲市场的局面已经改变，取而代之的是强手之间的激烈争夺。

2001年9-10月四城市益补药电视广告投放量一览表
序号 产品名称 单位：千元 占行业总投放%
1 脑白金 34,833 11.76%
2 双金爱生舒肠护肝胶囊 17,141 5.79%
3 太太静心口服液 15,493 5.23%
4 康富来血尔口服液 13,829 4.67%
5 养生堂成长快乐维生素咀嚼片 12,392 4.18%
　其他品牌益补药 202,477 68.37%
备注：
1）以上数据是由北京、上海、广州、成都48个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间17:00—24:00。